Генеральный директор «РМГ» Л.Маляревская: «Даже сегодня бренды не отказываются от рекламы»

Сжатие горизонта планирования, чувственный опыт для потребителя, диверсификация и другие тренды обсудили спикеры на сессии «Стратегии бизнеса. Как адаптироваться к вызовам новой реальности», прошедшей в рамках заседания Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров.

Модератором сессии выступила генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская.

Последние три года стали настоящим испытанием для бизнеса.

Анализируя модели поведения крупных компаний, исследователи находят закономерности и стратегии, благодаря которым одни компании не просто удержались на турбулентном рынке, но и выросли в своих показателях, а другие вынуждены были закрыться.

Сегодня бизнес-модели обновляются в несколько раз чаще, чем это было 4-5 лет назад. При этом универсального рецепта, гарантирующего бизнесу выживаемость, нет. Единственным инструментом, без которого остаться на рынке невозможно, стала гибкость, а также готовность к молниеносным изменениям и принятию нестандартных решений. Большинство компаний сейчас сокращают горизонт планирования. Об этом в исследованиях ВЦИОМ-консалтинг заявили 55 % опрошенных.

«В кризисной ситуации есть несколько моделей поведения: зарыться в песок и ничего не делать, хаотично бегать в разных направлениях и сохранять стратегический подход на 2-3 года. Многие компании сочетают две стратегии одновременно», – говорит участник дискуссии, руководитель управления внешних коммуникаций Burger King Тигран Аракелян. В зависимости от сферы, компании лавируют среди вызовов, которые бросает современность. Так, например, люкс предпочел стратегию соблюдения тишины. И дело не только в потере рекламных бюджетов. Как рассказала директор Департамента стратегических проектов и коммуникаций Mercury Group Елена Окутина, многие компании опасаются обструкции на родине. Показательным стал кейс бренда Paul Smith. Компания ввозила исключительно разрешенные продукты, однако, обнаружив новую коллекцию бренда в России, Комитет по морали и нравственности Великобритании осудил его создателя, и бренду пришлось уйти полностью. Другие компании, напротив, рассматривают кризис как возможность сделать что-то новое и громко заявить о себе, наращивая рекламные объемы и экспериментируя с маркетингом.

Как отметила генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская, зачастую первое, что вычеркивают компании из своего бюджета с приходом кризиса, – это реклама и услуги консультантов. И тем не менее даже сегодня бренды не отказываются от рекламы, о чем говорит огромный интерес к ее размещению и на радио, и на телевидении. Даже сегмент e-commerce размещается, в первую очередь, в традиционном эфире. И по активности рекламных размещений, специальных проектов можно многое сказать об успешности бизнеса.

«Если смотреть на стратегию компании, она во многом перекликается именно с маркетинговой стратегией», – подчеркнула Любовь Маляревская. Сегодня e-commerce оказывает огромное влияние на развитие рынка. Этот сегмент нарастает галопирующими темпами. 68 % жителей России за последнее время стали чаще совершать покупки онлайн. Как подчеркнула руководитель направления «Сбер Аналитика» Меланья Саакян, для покупателей такая модель поведения продиктована, в первую очередь, рациональностью. Они отправляются в сеть не только за экономией времени, но и за низкой ценой. Офлайн-шопинг продолжает оставаться более эмоциональным. В физические магазины люди отправляются за чувственным опытом. Возможность придать бренду или продукту большую эмоциональную составляющую, предложить покупателю не только товар или услугу, но и ощущения, вдохновение, впечатления – еще один важный инструмент, который даже в самые кризисные времена держит бизнес на плаву.

«В кризис людям обязательно нужно вдохновение. Через культурные составляющие опираться на историю своей страны, истории людей, которые жили и в более сложные периоды. Для корпораций очень важно вдохновить топ-менеджмент, чтобы иметь возможность передать это ощущение дальше», – рассказала создатель иммерсивного аудиоспектакля «Мечтай!» в «Лужниках» Лилия Дасаева. Чувственный опыт, создаваемый брендами, позволяет также достичь нужного уровня кастомизации продукта, на которую сегодня невероятно велик спрос. Так возможность проявлять гибкость, не отказываться от рекламы и отталкиваться от нужд каждого конкретного клиента становится инструментом, который помогает бизнесу адаптироваться к внешним событиям.

 

Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
03 ноября Павел Вощанов

российский журналист, один из основателей и политический обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук

04 ноября Татьяна Александрова

российский журналист, телеведущая, лауреат премии ТЭФИ

03 ноября Павел Вощанов

российский журналист, один из основателей и политический обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук

04 ноября Татьяна Александрова

российский журналист, телеведущая, лауреат премии ТЭФИ

05 ноября Сергей Шанович

руководитель и креативный директор студии SHANDESIGN, член Академии Российского телевидения

05 ноября Марина Даниелян

продюсер и сценарист телевизионных программ

05 ноября Вероника Чубенко

главный редактор телекомпании «СургутИнформ - ТВ», г. Сургут

05 ноября Ксения Собчак

теле— и радиоведущая

06 ноября Яна Чурикова

российская телеведущая, журналист и общественный деятель, продюсер, актриса, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания холдинга Viacom: MTV Россия, MTV Live HD, MTV Rocks, MTV Hits, MTV Dance, VH1 и VH1 Classic, сопредседатель Российского движения школьников, член Академии Российского телевидения

06 ноября Юрий Лапин

российский журналист

06 ноября Сергей Пехлецкий

работник телевидения, продюсер телепрограмм «Студия 2В», член Академии Российского телевидения

06 ноября Зинаида Кузнецова

директор дирекции программ «ТВ Центра», член Академии Российского телевидения

06 ноября Маша Слоним

журналист

07 ноября Андрей Чымба

Директор ГТРК «Тыва»

07 ноября Ирина Изволова

режиссер, сценарист, член Академии Российского телевидения

07 ноября Борис Петров

председатель совета директоров ООО "Центр новых технологий", академик РАР

07 ноября Татьяна Арно

телеведущая

08 ноября Сергей Астахов

генеральный директор «Агентства съемочной техники» (г. Санкт-Петербург), член Академии российского телевидения

08 ноября Елена Волисова

журналист, ведущая, редактор

08 ноября Ольга Кузнецова

радиожурналист

09 ноября Мария Ситтель

ведущая программ «Вести» и «Специальный корреспондент» («Россия»), член Академии российского телевидения

09 ноября Маргарита Набокова

одна из первых диджеев радиостанции «Европы плюс» (Москва), эксперт-консультант по музыкальному программированию, программный директор, музыкальный продюсер, генеральный продюсер компании РИО Продакшн, создатель российской профессиональной музыкальной библиотеки (BMRU).

10 ноября Тина Канделаки

российская журналистка, телеведущая, продюсер, общественный деятель, заместитель генерального директора «Газпром-медиа» и управляющий директор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

10 ноября Илья Неретин

продюсер компании «Рекун-Синема», член Академии российского телевидения

10 ноября Вера Кричевская

журналист, телережиссер, продюсер