Эксперты рассказали о развитии социальной рекламы в России

Гребенников и Воронков рассказали о помощи ИРИ в развитии социальной рекламы

Директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), член Общественной палаты России Сергей Гребенников и заместитель генерального директора Института развития интернета по социальной рекламе Андрей Воронков высоко оценили развитие социальной рекламы в России.

«По итогам прошлого года рынок социальной рекламы, финансируемой государством, значительно вырос – он поднялся с 37 места на 15 в по расходам на рекламу среди отраслей. В большей степени это произошло за счет инвестиций в социальную рекламу со стороны государства, которые по итогам 2022 года выросли почти в четыре раза. Наблюдается значительный интерес к социальной рекламе со стороны населения – об этом говорят результаты мартовского опроса граждан ВЦИОМ, где 68 процентов респондентов утверждают, что социальная реклама действительно нужна», — отметил Гребенников. По его словам, Институт развития интернета (ИРИ) также помог сделать соцрекламу популярнее.

«Оператор социальной рекламы, которым и является ИРИ, следит, чтобы доля социальной рекламы на интернет-площадках составляла до пяти процентов от общего годового объема рекламы ресурса. За 2022 год институт провел 175 крупных федеральных кампаний соцрекламы. Объем показов баннеров в рамках квоты превысил 14 миллиардов рублей. ИРИ помогает НКО размещать социальную рекламу на интернет-площадках и освещать важные темы. Например, в 2022 году самыми крупными социальными кампаниями стали проекты, посвященные переработке мусора, профилактике сахарного диабета, помощь людям с особыми потребностями и многие другие проекты», — отметил Гребенников. Специалист подчеркнул, что можно говорить о гибком и адаптивном формате современной соцрекламы.

«Социальная реклама встречается сегодня на различных платформах — на ТВ и радио, на наружных носителях и в DIGITAL-форматах. Например, используются технологии геймификации для привлечения внимания к остро социальным проблемам. Хорошим примером гибкости социальной рекламы является сотрудничество поисково-спасательного отряда "ЛизаАлерт" с брендами digital-рынка — компании помогают с размещением рекламных роликов на своих билбордах, делают бесплатные рассылки, используют технологии искусственного интеллекта для создания максимально точных описаний пропавших людей. Тут важно заметить, что такое размещение – это исключительно инициатива игроков IТ-бизнеса. И все же выбор контента размещение должен оставаться именно за ними», — рассказал он. Андрей Воронков отметил рост социальной рекламы.

«На примере наших конкурсов на бесплатное размещение социальной рекламы для НКО мы видим существенный рост социальной рекламы в творческом плане. Напомню, чтобы принять участие в конкурсе на бесплатное размещение, нам нужно предоставить готовые рекламные материалы. Кроме того, за два года соцреклама, которую Оператор получает, стала более гибкой и адаптивной в том, что касается формата. Там, где нужен серьезный подход, она строгая и лаконичная. Там, где важно заинтересовать и запомниться, она может быть комичной и заигрывать с аудиторией. Соцреклама перенимает опыт коммерческого сектора и неустанно совершенствуется», — сказал он. Воронков отметил, что социальная реклама постепенно переходит в интернет.

«Мы видим, что социальная реклама постепенно переходит в интернет, в цифровом пространстве ее становится с каждом годом больше. Тенденция была очевидна еще несколько лет назад: рост числа пользователей сети, времени, проведенном в интернет-пространстве, не могли не оказать своего влияния. Кроме того, уровень воздействия соцрекламы в интернете за счет разных механик существенно выше. Данные ВЦИОМ говорят, что сегодня интернет — основная площадка для распространения соцрекламы. Активные интернет-пользователи чаще телезрителей наталкивались на социальную рекламу, что стало возможным в том числе благодаря изменениям в законодательстве России в области регулирования социальной рекламы в сети и появления Оператора социальной рекламы в Рунете, которым мы являемся. Это стимулировало производство и распространение цифровой соцрекламы. Статистика говорит сама за себя. Социальная реклама поднялась с 51-го места и вошла в топ-15 рекламного рынка всего за два года. Это впечатляющий результат, настоящий рывок», — сказал он.

lenta.ru

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения