Он возглавляет «Европейскую медиагруппу» — ведущий радиохолдинг России. Бренды этих станций известны и любимы несколькими поколениями слушателей: «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7», «Новое Радио». Набирает обороты сверхактуальный хип-хоп проект STUDIO 21.
Роман, насколько это тяжелая ноша — формировать музыкальный вкус всей стране?
К счастью, за это отвечаю не я один. На каждой радиостанции работает большая команда — ведущие, продюсеры шоу и программ, музыкальные редакторы, которые следят за топ-чартами, отбирают материал, работают с артистами.. Ну и, конечно, сама аудитория. Именно она с помощью переключателя на своём приемнике выбирает, что слушать, а, значит, и то, что становится востребованным, модным.
Мода в музыке очень изменчива. От чего это зависит?
Она меняется в зависимости от трендов, которые диктует коммерческий рынок. Сейчас на волне стримы, набирает обороты TikTok, отсюда и соответствующие новые направления. Концертов в пандемию практически нет, музыкантам приходится упрощать материал, чтобы он был максимально понятен всем.
Мы не потеряем стадионных артистов?
Сегодня музыкант — это, в первую очередь, социальные сети. Не нужно идти на студию, долго работать над альбомом. Даже уметь петь необязательно. Нужна харизма, яркий образ, желание удивлять и силы постоянно напоминать о себе. Забыл выложить новый трек в TikTok или Instagram — и все, твои лайки и просмотры ушли другому.
На смену року пришел хип-хоп. Интерес к нему нарастает, или это уже уходящий тренд?
Этот жанр сформировался, занял свою нишу и переживает определенный кризис. Впрочем, это характерно и для популярной музыки — не хватает свежих идей и людей. Но любой застой рано или поздно приводит к появлению новых звезд, даже жанров. Мы пристально следим за хип-хоп комьюнити в России, открываем ранее не известные имена и поддерживаем артистов, которым есть что сказать.
Раньше поклонников разных жанров можно было сразу определить по внешнему виду. А сейчас все смешалось. Почему?
Твердо укрепилось такое понятие, как lifestyle. В 70-е, 80-е и даже 90-е ярые представители тех или иных музыкальных направлений выбирали соответствующий стиль. Рокеры носили косухи, металлисты — цепи, а панки выстригали газоны на голове. Сегодня разве что хип-хоперы немного выделяются своими оверсайз-нарядами, но, на самом деле, все стали носить то, что удобно.
Что сегодня лидирует в мировых чартах?
Конечно, хип-хоп. Жанр номер один в мире. При этом активно развиваются локальные рынки, растет мода на «своих» местных артистов. К тому же, учитывая цикличность нашей жизни, заметна ностальгия по музыке разных эпох. Время от времени в новой аранжировке возвращаются хиты 60-х, 70-х, 80-х и 90-х. Скоро услышим и ремейки уже достаточно далеких «нулевых». В России, кстати, тоже заметно возрождение интереса к фольклорным мотивам. Но не лубочным — «матрешка-балалайка», а глубокое исследование народных песен и мелодий рэперами, электронными музыкантами.
Наша страна продолжает оставаться музыкальной провинцией?
Наоборот! Центральные офисы глобальных мейджоров проявляют к нам все больше и больше интереса. Русская музыка конкурентоспособна и самобытна. Этот материал востребован на Западе, и время от времени те или иные артисты и диджеи врываются в чарты, получают престижные награды. Совсем недавно мы все видели, как Imanbek, простой парень из провинции, получил Grammy.
Кто-то сегодня сможет повторить успех «Тату» двадцатилетней давности?
Успех всегда уникален, каждому артисту и каждому хиту — свое время. Но отечественный шоу-бизнес уже однозначно созрел, чтобы производить звезд мирового уровня.
Что сами включаете дома или в машине?
В машине, конечно же, радио. В этом плане я хоть и придирчивый, но вполне обычный слушатель. Слежу за новостями, за тем, какие звучат новинки, как работают ведущие шоу на станциях нашего холдинга и у конкурентов. Радио — это самый простой и, главное, бесплатный способ держать руку на пульсе, знать, что происходит в мире и следить за текущими трендами. А дома, когда хочется отдохнуть от работы, предпочитаю старые виниловые пластинки. Хорошая музыка всегда в моде.
Анастасия Орехова, vmodeonline.ru
Александр Варфоломеев
