По его мнению, устаревают только технические способы доставки контента. Господин Эрнст вместе с тем отметил, что сетка вещания «убита» интернетом.
«Телевидении само по себе кончиться не может и устареть не может. Да, устаревает история с “сеткой”... Сейчас из-за того, что интернет позволяет смотреть отложенно... “сетка” убита. Это (сетка вещания.— “Ъ”) кажется образом телевидения, но на самом деле потребность в контенте, потребность смотреть что-то общее, что можно обсуждать, пусть даже в разное время, она осталась»,— сказал господин Эрнст на форуме «Новое знание». Трансляция мероприятия велась во«ВКонтакте».
По мнению гендиректора «Первого канала», эфирная сетка в будущем останется в основном для пожилых людей и для тех, у кого «нет личной большой поисковой активности». «То есть им предлагают в удобное для них время рассчитанный на них продукт, и они будут его продолжать смотреть»,— объяснил он.
Константин Эрнст считает, что классическое телевидение с эфирной сеткой в ближайшие четверть века «никуда не денется». Однако молодые люди и люди средних лет «будут, конечно, смотреть digital-каналы ТВ». По его мнению, цифровые версии телеканалов будут отличаться от эфирных.
Российский рынок ТВ-рекламы в первом полугодии 2021 года вырос на 20% к аналогичному периоду прошлого года и на 9% к аналогичному периоду 2019-го, сообщал Национальный рекламный альянс. Альянс готовит самое большое повышение цен за все пять лет своего существования: в следующем году из-за роста спроса рекламодателям размещение на ТВ будет стоить дороже на 15–20% даже при условии увеличения рекламного бюджета.
Сергей Оселедько
