Москва 09:20 GMT +3 Вторник 15-07-2025
USD 78.372 0.486 ↑
EUR 91.774 0.654 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Исследовательская компания анонсировала планы по развитию мобильных измерений.

Исследовательская компания меняет организационную структуру

Известный исследователь Сергей Белокопытов стал советником гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста. Бывший руководитель компании «Телерейтинг» теперь отвечает за взаимодействие вещателя с измерителем Mediascope – после 11 лет конфликта стороны этой весной возобновили сотрудничество

Уровень рекламного шума на ТВ приблизился к историческому максимуму

 

В среднем российский телезритель видит 529 рекламных роликов в неделю. В 2016 году уровень рекламного шума вырос на 8% и приблизился к историческому максимуму 2005–2006 годов. Тогда еще не было ограничений, и пиковые значения достигали 544 и 536 роликов в неделю, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Initiative.

 

В 2016-м показатель рекламного шума рос ускоренными темпами. В 2013 году рост не превышал 5%, в 2014-м стагнировал, в 2015-м прибавил 3%. Эксперты объясняют тенденцию тем, что рекламные сообщения становятся короче, а в национальный эфир приходят новые рекламодатели. На топовых каналах количество новых рекламодателей выросло за год на 9%, причем большинство пришло из регионального ТВ.

 

Два года назад росту способствовали малые телеканалы и ночные эфиры. В 2016 году тренд продолжился в связи с восстановлением спроса на телерекламу после кризиса, говорит гендиректор Initiative Анна Мазурина. Рост рекламного шума ускорился в первом полугодии на 12% из-за низкой базы годом ранее, когда из-за кризиса рекламодатели переходили на помесячное планирование, а число роликов упало на 2%. Во втором полугодии 2016 года рост на 0,5% обеспечила, в том числе, предвыборная реклама. Кроме того, в эфире каналов из ТОП-6 активно размещались короткие версии роликов.

 

В 2016 году фактически отведенное под рекламу количество минут в час на национальном ТВ увеличилось на 3% — с 7 до 7,3 минуты в среднем. Малые каналы росли более динамично (5%) в сравнении с ТОП-6 (2%). Действующее законодательство допускает девять минут рекламы в часе эфира.

 

Initiative учитывало данные Mediascope по телеаудитории старше 18 лет в городах с населением выше 100 тысяч человек. В исследовании учитывалась прямая реклама на федеральных телеканалах, но не учитывались телемагазины, бегущая строка и спонсорские вставки.

Источник: Sostav.ru

 

Исследовательская компания Mediascope подала два иска к ООО «Издательский дом „Арт ком медиа“», одной из компаний издательского дома ACMG, на общую сумму 6 млн рублей, сообщают«Ведомости» со ссылкой на картотеку Арбитражного суда Москвы

«Яндекс» возобновит сотрудничество с Mediascope

Понедельник, 10 Июнь 2019
Опубликовано в Новости

Вернуть счетчики Mediascope в прежнем виде компания не готова и сейчас — стороны обсуждают лишь измерения медийной рекламы

Итоги года: российские медиа

Пятница, 06 Январь 2017
Опубликовано в Аналитика

Создание единого селлера рекламы стало одним из главных событий на российском медиарынке. Также в 2016 году чиновники обратили пристальное внимание на систему телеизмерений в России: компания TNS перешла под контроль ВЦИОМа и была переименована в Mediascope. В центре внимания оказалась и тема авторских прав: сразу несколько министерств предложили свои варианты новой системы коллективного управления авторскими правами. В течение всего года российская киноотрасль пыталась найти ответ на вопрос, как сделать российское кино не хуже голливудского и нужны ли для этого государственные субсидии.

В этом году клиентская конференция Mediascope прошла в онлайн-формате.


Аудитория Рунета за год выросла на 4%. Уровень проникновения Интернета в России достиг 73% среди населения 12+. К февралю 2018 года аудитория Рунета насчитывала 90 млн человек, прирост составил 4%. Такие цифры озвучила директор по интернет-исследованиям Mediascope Инесса Ишунькина на конференции РИФ+КИБ 2018.

Не охвачено интернетом более четверти(27%) населения России. За три года этот показатель снизился на 6 п.п. Аудитория Рунета растет на смартфонах(+20%) и Smart TV(+22%), тогда как десктопы и планшеты теряют пользователей(-2% и -4% соответственно). В целом мобильная аудитория показала рост на 12%, теперь она составляет 73 млн человек. Таким образом, мобильными устройствами для выхода в интернет пользуются 59% российских пользователей, десктопом — 54%, Smart TV — 12%.

 
 
 
 
 
 

Mobile only аудитория прибавила 20%: это 21,6 млн человек, 18% населения и 24% пользователей. Desktop only аудитория сократилась на 20%, до 16 млн человек(13% населения и 18% пользователей). Наибольший affinity index по десктопной аудитории в среде пенсионеров(130), специалистов(122) и руководителей(110). Только мобильным интернетом чаще пользуются домохозяйки и молодые мамы(189), рабочие(146), студенты и учащиеся(132), а также безработные(125). Кроме того, наблюдается прямая корреляция с возрастом: чем младше пользователь, тем вероятнее, что он не пользуется десктопом.

 
 
 
 
 
 

Пользователей мобильного интернета больше не только в крупных городах с населением больше 100 тысяч человек. В небольших населенных пунктах разрыв между mobile и desktop в пользу первого еще заметнее: 78 против 66.

 
 
 
 
 
 

У большинства(36%) российских пользователей одно устройство для выхода в интернет, хотя доля владельцев двух типов устройств ненамного меньше(31%). У пятой части аудитории Рунета три девайса, у 14% — четыре(всего учитывалось семь типов: компьютер, ноутбук, смартфон, обычный телефон, планшет, смарт ТВ, консоль). В крупных городах чаще всего встречается расклад с двумя устройствами, в небольших населенных пунктах — с одним.

Что касается пересечения аудитории, то, по последним данным, на одного реального пользователя приходится 22 уникальных посетителя на всех устройствах. На десктопе на человека приходится 9 кук, на мобильных девайсах —18 кук. Число уников растет на 64% в год.

 
 
 
 
 
 

Крупнейшими ресурсами Рунета посуточному охвату(десктоп+ мобайл, Россия 100k+, 12−64, февраль 2018) являются«Яндекс»(44,6%), «ВКонтакте»(43,2%), Google(ru+com, 37,6%), YouTube(30,2%), Mail.ru(29,2%), Whatsapp(23,6%), Viber(17,8%), «Одноклассники»(16,3%), Aliexpress(10,5%), Facebook(9,8%), Avito(7,3%), Wikipedia(5,4%) Telegram(5,1%), 2gis(5%). Лидерами в мобайле являются«ВКонтакте», Google и Whatsapp, они опережают«Яндекс».

VСогласно исследованию Mediascope, у всех проектов растет эксклюзивная мобильная аудитория(Россия 700k+, 12−64, Monthly Reach): у «Яндекса» на 4%, у Google на 1%, у YouTube на 5%, у «ВКонтакте» на 8%. Наибольшая доля mobile only у «Одноклассников» и Avito(40%).

 
 
 
 
 
 

Что касается рекламного рынка России, то интернет остается самым быстрорастущим сегментом(+22%) по итогам 2017 года, на который приходится 40% из 417 млрд рублей бюджетов. По рыночной доле интернет вплотную приблизился к ТВ с его 41%.

 
 
 
 
 
 

On TV: что происходит в мире телевидения

Вторник, 18 Октябрь 2016
Опубликовано в Аналитика

Телеканалам предрекли голодные годы, но они укрепляют позиции на международной арене, а контент, снятый за границей, продолжает вызывать интерес аудитории

©2009—2025 МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти