Основные правила работы Брюса Маккола, возглавлявшего глобальный маркетинг Mars более 10 лет

Летом 2016 года 53-летний Брюс Маккол, настоящая легенда в мировом маркетинге, покинул пост директора по маркетингу Mars, проработав в компании 24 года. Маккол был одним из самых титулованных CMO в мире. Сокращение количества рекламных кампаний, повышение их качества, свобода творчества для агентств, переосмысление отношений со своим креативным агентством и исследования, исследования, исследования - вот профессиональное кредо Брюса Маккола.

Уход Мартина Соррелла из WPP заставил многих усомниться в том, что рекламный холдинг способен удержать лидирующие позиции на рынке. Однако последние успехи компании должны успокоить критиков: агентства, входящие в WPP, заполучили крупных клиентов, в числе которых FMCG-компания Mars