По словам директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», на радиорынке преобладают российские и китайские бренды

В минувшую пятницу 20 мая в Москве состоялся Международный Форум русскоязычных вещателей. Форум, на котором собралось более 150 русскоязычных вещателей из ближнего и дальнего зарубежья, представителей московских вещательных радиохолдингов, а также студентов профильных ВУЗов, был организован Фондом содействия развитию радиовещания «Академия Радио» при поддержке Федерального агентства по печати и массовых коммуникациям, Федерального агентства по делам Содружества Независимых государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству (Россотрудничество).

Форум открыл Вячеслав УМАНОВСКИЙ, Директор ГРК «Радио России», академик РАР. В своем приветственном слове он подчеркнул, что радио всегда остается востребованным СМИ, но оно должно меняться в условиях стремительно меняющейся реальности.

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Татьяна НАУМОВА пожелала собравшимся большой плодотворной работы, а Заместитель Руководителя Федерального агентства по делам СНГ, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству Александр РАДЬКОВ напомнил, что именно радио еще задолго до эпохи соцсетей включало аудиторию в диалог, давало способность слушать и слышать. Заместитель министра образования и науки РФ Вениамин КАГАНОВ рассказалучастникам Форума, какие государственные программы поддержки русского языка сегодня существуют, а Заместитель директора Департамента информации и печати МИД РФ Александр СУРИКОВ подчеркнул необходимость всячески поддерживать русскоязычное зарубежье в условиях напряженного информационного фона в мире.

Главный редактор журнала "Международная жизнь", Почетный академик РАР Армен ОГАНЕСЯН рассказал о предыстории Форума. Ранее ГРК «Голос России» на протяжении многих лет устраивала подобные встречи для зарубежных русскоязычных вещателей. Сейчас же РАР изменила подход и тематику, объединив разные форматы вещателей и творческих коллективов. В ноябре 2015 года РАР собирала русскоязычных радиовещателей только из СНГ и стран Балтии, но время показало, что русскоязычные вещатели и из дальних стран также интересуются подобной группой вопросов.

Затем в ходе пленарного заседания были показаны интереснейшие  презентации Михаила РАЙБМАНА, Директора по мультимедиа исследованиям TNS на тему «Тенденции потребления радио в мире. Статистические данные на сегодняшний день» и Александра ШАРИКОВА, профессора Факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ / Департамент медиа на тему «Как русскоязычное радио представлено в мире: статистика и анализ». Он рассказал об очень кропотливом количественном исследовании и анализе русскоязычных радиостанций в мире, где каждую неделю появляются все новые и новые станции, и отследить их появление и особенности вещания весьма трудно.  

Завершилась первая часть пленарного заседания выступлением Почетного Академика РАР Жоржа Полински, в ходе которого он напомнил, что радиостанция «Европа Плюс» была создана 26 лет назад еще во времена СССР, и это было первое электронное негосударственное СМИ. 

После небольшого перерыва Заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей ВОЛИН выступил на тему «Ответ радио на вызовы новой медиа-реальности: мультиформатность и мультиплатформенность». Он рассказал о проведенном министерством исследовании по выявлению рейтинга грамотности СМИ, в ходе которого никто из действующих СМИ не получил пятерки. За рубежом русскоязычные СМИ более грамотны, чем российские, подчеркнул Алексей Волин. Также был проведен рейтинг грамотности госчиновников и ньюсмейкеров. По результатам самыми грамотными оказались члены федерального правительства, далее – депутаты и мэры, и только потом – губернаторы.

Алексей Волин рассказал об увеличении русскоязычной аудитории за рубежом, которая активно читает интернет-порталы российских СМИ, например vesti.ru. При этом он не видит особой проблемы в конкуренции таких порталов с зарубежными русскоязычными вещателями, так как: «во-первых, пользователь традиционно ленив, и аудитория сохраняется, и, во-вторых, чувствуется приоритет в получении новостей именно из того места, где проживает аудитория». Также он  поделился намерениями популяризировать российскую музыку за границей, о чем были проведены предварительные переговоры с руководством Русской Медиагруппы. Отвечая на вопросы собравшихся о музыке, он пошутил: «Я надеюсь, что не доживу до того момента, когда Богдан Титомир станет классикой!»

Далее участники Форума посмотрели презентации русскоязычной  лондонской радиостанции «Матрешка» в исполнении Николая Крупатина, вещающей в DAB-формате, армянской радиостанции «РАДИО ВАН», вещающей на русском языке, несмотря на существенные ограничения в местном законодательстве и уменьшение русскоязычной аудитории и русскоязычной испанской радиостанции Radio Smile.

В кулуарах «МедиаПрофи» поговорил с Валерием ТОДОРОВЫМ, бывшим генеральным директором Болгарского Национального радио. После максимально разрешенных законом двух сроков успешного руководства национальным радио Валерий решил плотно заняться новыми медиа, ведь за ними будущее. Он консультирует болгарский интернет-проект www.obache.bg, параллельно ведя преподавательскую деятельность в профильных ВУЗах. На БНР тем временем пришла новая команда с большим опытом коммерческого вещания и, изменив концепцию развития национального радио, активно работает над новыми возможностями самого всеохватывающего радио страны.

После обеда работа Форума продолжилась по секциям и круглым столам. Участники форума обсуждали русский язык на радио, делились опытом по созданию и продвижению сайта современной радиостанции, обсуждали контент русскоязычной станции за рубежом и механизмы государственной поддержки зарубежных русскоязычных СМИ. Завершилась работа Форума панельной дискуссией о том, что объединяет русскоязычных слушателей в разных странах. По окончании Форума Российская Академия Радио предложила всем участникам продолжить неформально общение на вечернем фуршете. 

Текст и фото: Наталья Якимовская

В Москве прошла традиционная международная конференция Российской Академии Радио (РАР).

В Казани 26-27 октября прошёл новый отраслевой фестиваль «Радио без границ», организатором которого выступила Российская Академия Радио. На форуме состоялся показ презентаций радиостанций, а также прошли панельные дискуссии и мастер-классы. На полях фестиваля корреспондент «Радио 1» пообщался с президентом РАР, генеральным директором РТРС Андреем Романченко.

Топ-менеджер «Европейской медиагруппы» отмечает, что широкие перспективы открываются не только перед флагманами радиоиндустрии, но и нишевыми станциями

«МедиаПрофи» подводят итоги 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На наши вопросы ответили академики Российской Академии Радио (РАР): вице-президент Медиагруппы M10 Сергей Ямщиков (г. Санкт-Петербург), Генеральный директор ООО «Радиокомпания «ЕКОР» Николай Грахов (г. Екатеринбург), основатель холдинга «ТВМ Групп» Владимир Таллер (г. Саратов).

- Как вы можете оценить итоги 2015 года для вашей радиокомпании?

Сергей Ямщиков: Главной удачей является то, что мы все остались живы, сохранили коллектив, и компания не грохнулась. Результаты лучше, чем в среднем по отрасли, но каких-то выдающихся достижений нет. Похвастаться особо нечем. Ожидания по начавшемуся году, к сожалению, вполне себе негативные. Не вижу никаких оснований, чтобы ситуация изменилась в лучшую сторону. При этом я оптимист.

Николай Грахов: Я работаю в компании, которая представляет радиостанции в 15 городах России. Мы недавно подвели финансовые итоги 2015 года. В рублевом отношении они остались на уровне 2014 года.

Что касается прогноза на этот год, я пока не вижу никаких перспектив, чтобы стало лучше, чем в прошлом. Если доходы останутся на том же уровне, это будет прекрасно. Пока загадывать не буду. Сейчас время сосредоточиться на качественных параметрах работы и делать ещё более конкурентный продукт в условиях цифрового окружения. Нам надо учиться работать в новых условиях со своими слушателями.

Владимир Таллер: Год закончился с убытком по сравнению с предыдущим. Падение 2015 года – 20-30 процентов по разным направлениям. Интересная закономерность в российских регионах. Лидеры локальных рынков, умея лучше других создавать качественные продукты и продавать их, пострадали больше всех. Большое падение было по федеральным деньгам. Как раз лидеры имели значительную долю доходов в своем бюджете от федеральных рекламодателей. Поэтому их падение чувствительней.

Николай Грахов: У нас много местного программирования, нас это коснулось меньше. Федеральных денег у нас всегда было немного. Где были федеральные бюджеты, там просели. Но уровень локальной рекламы поддержали.

Владимир Таллер:  Насчет перспектив и ожиданий. На мой взгляд, на первое место выходят те компании, в которых одним из основных активов становится гибкость. Те, кто может быстрее перестраиваться, быстрее реагировать, находить более технологичные решения и быстро их применять.

Неповоротливая система рекламных агентств, работающих на рынке радио, зачастую не позволяет быстро подстраиваться под интересы наших рекламодателей и заказчиков. Тот, кто сумеет быстрее перейти на сторону клиента, а не просто продолжит продавать готовые слоты, тот и будет выигрывать.

- Какие тренды, тенденции в развитии радио вы могли бы отметить? Например, в форматах. Что лучше продается?

Сергей Ямщиков: Лучше всего продается хорошая радиостанция. Не важно, какой у неё формат. Если радио делают профессионально, и оно имеет качественную аудиторию, то это интересно рекламодателю. Жанр и стиль имеет второстепенное значение.

Мы в кризис пошли на довольно смелый шаг, запустили программу с популярной классикой. Классическое радио. Оно построено немного иначе, чем все радиостанции, которые работают или пытались работать в подобном жанре. Мы видим в этом определённые перспективы, при этом понимаем, что классическое прямое размещения рекламы для такого формата не годится.

Нельзя не отметить развитие цифровой среды. Мы идем по пути, когда эфирные радиостанции активизируются в онлайн и появляются дополнительные онлайн-проекты, которых нет в эфире. Наступило время, когда прорабатываются специальные технологические решения в онлайн для удобства рекламодателей, которые существенным образом облегчают для них систему подбора рекламы, размещения и контроля. Я считаю, что за этим будущее.

В Санкт-Петербурге наступает исторический период времени – значительная часть уличных рекламных носителей будет убрана в соответствии с законодательством. Наружная реклама, как известно, серьезный конкурент радио. Надеемся, что эти бюджеты попадут на радио, поэтому думаем в этом направлении и готовим идеи, которые привлекут внимание рекламодателей к нашим радиостанциям.

Николай Грахов: Я бы выделил сложность работы со «стареющей аудиторией». С этим постоянно сталкиваются музыкальные радиостанции, которые работают на рынке 15-20 лет. Их поклонники переходят в другую возрастную категорию, а рекламодателям интересна более молодая аудитория. И тут нужен деликатный подход к программированию. С одной стороны требуется не менять ту аудиторию, которая уже с тобой, и приобрести новую аудитория, более молодую, которая нужна рекламодателю. Умение эти процессы корректно совместить - большое мастерство.

- Как вы относитесь к тому, что у многих региональных радиостанций по-прежнему нет статистических данных об объемах и качественных характеристиках аудитории? Рекламу до сих пор продают на глазок.

Владимир Таллер: Это проблема для тех, кто занимается исследованиями, и продаёт их на федеральном уровне. Те, кто привык использовать эти данные, часто не понимает, как идут продажи в регионах. А в регионах и рекламодатель, и СМИ говорят на одном языке, к тому же этом результаты исследований остаются достаточно дорогими. Данные статистики, которые определяются в ходе исследований, закладываются в цену рекламы, но платить за это готовы не все.

- А как же Арбитрон-Нильсен? Американцы продают только специальные исследования, остальные данные (рейтинги) на всех 300-х рынках США ежемесячно доступны абсолютно всем.  

Владимир Таллер: В США большинство населения, так или иначе, имеет отношение к рынку ценных бумаг. У нас это число таких граждан ничтожно мало.

Сергей Ямщиков: Когда формируется концепция и создается радиостанция, она делается на определённую аудиторию. Не всегда можно в неё точно попасть, но это уже больше вопрос профессионализма. Цена исследований, действительно, имеет значение. Не все радиостанции в малых городах готовы покупать, к примеру, исследования TNS. Это часто сопоставимо их годовому доходу.

Владимир Таллер: Несмотря на то, что мы полностью доверяем технологиям и порядочности исследователей, в статистических данных есть масса условностей, которые определяют правила игры. Они работают не всегда и не на всех рынках, хотя и являются вполне легитимными. 

Беседовал Алексей Зверев

Фото с сайта РАР

V Международная Конференция "Радио в глобальной медиаконкуренции"

26-27 ноября 2015 года состоится V Международная конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Организатор конференции – Фонд содействия развитию радиовещания "Академия Радио".

Место проведения: Гостиница «Рэдиссон Ройал» ( Гостиница «Украина»), г. Москва, Кутузовский просп., 2/1, стр. 1

Традиционно конференции, проводимые Российской академией радио, являются наиболее востребованными и уважаемыми мероприятиями в радиосреде. В этом году в Конференции примут участие более 250 делегатов, представителей крупнейших российских и зарубежных радиовещательных компаний, ведущие эксперты радиоиндустрии из разных стран, а также руководители радиохолдингов и академики Российской Академии Радио.

В этом году участники Конференции получат наиболее актуальную информацию о практике регулирования радиорынка в России и за рубежом, узнают о новейших тенденциях развития рекламного рынка радио, обсудят актуальные программные, технические и коммерческие вопросы.

С целью привлечения внимания общества к литературе и чтению делегатам конференции будет предложено принять участие в тематическом семинаре «Литература в эфире радио».

В качестве докладчиков и модераторов мастер-классов выступят ведущие эксперты индустрии радио из разных стран, специалисты ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» и Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, представители крупнейших российских радиохолдингов, Академики РАР.

Заявка на участие

Стоимость участия для одной персоны 22 000 руб. При подаче и оплате заявки до 15 октября 2015 года, стоимость участия – 20 000,00 рублей (включая НДС)

В стоимость участия входит:

• Пакет участника конференции с информационно-раздаточными материалами:
• Программа конференции;
• Бейдж участника;
• Полиграфическая продукция;
• Дополнительная информационно-сувенирная продукция;
• Участие в двух рабочих днях конференции;
• Участие в торжественном вечернем приеме от имени Российской Академии Радио;
• Обед и кофе-брейки в течение двух дней.

Заполните заявку прямо сейчас на сайте РАР. В ответ вы получите полный пакет документов для участия в мероприятии.

РАР

20 мая 2016 года в Москве состоялся Международный Форум русскоязычных вещателей.

Форум был организован Фондом содействия радиовещания «Академия Радио» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и стал площадкой, где участники индустрии определили пути повышения значимости радио, вещающего на русском языке за пределами России и обсудили возможности продвижения русскоязычных радиостанций в новой коммуникационной среде.

Мероприятие было открыто приветственными словами Почетных гостей, которые в своих выступлениях отразили основную идею и цель Форума – повышение значимости русскоязычных СМИ за рубежом путем их государственной и негосударственной поддержки, а также продвижение позитивного образа нашей страны в мире.

В своем выступлении Алексей Волин, Заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ выразил благодарность СМИ, которые сегодня информационно обеспечивают русский мир, сохраняют и развивают русские язык и культуру, а также отметил, что новые технологии оказывают серьезное влияние на работу радио. Министерство связи и массовых коммуникаций видит своей задачей дать возможность зарубежным русскоязычным СМИ получить максимальное количество доступной и бесплатной информации о событиях в России.

Заместитель министра образования и науки РФ Вениамин Каганов упомянул о программах, создаваемых Институтом русского языка имени Пушкина для обучения иностранцев русскому языку, об их успешной работе, а также выразил готовность создавать специализированный контент для обогащения эфира зарубежных русскоязычных радиостанций.

Пленарное заседание Форума было посвящено анализу существующего положения радио в мире, тенденций его развития, а также распространению русскоязычного радио в разных странах.  По итогам пленарного заседания участники форума сделали вывод, что радио остается важным каналом информационных коммуникаций, общий охват аудитории радио остается стабильными и намечена определенная тенденция развития радиовещания.

Особое внимание всех участников Форума привлекли выступления представителей зарубежных радиостанций, вещающих на русском языке. Представители радиостанций из Армении, Великобритании, Испании и Франции рассказали о проблемах и вызовах, стоящих перед русскоязычной радиостанцией в другой стране, о своих успехах и поражениях, о том, чего они ждут от этого Форума и как нуждаются в поддержке своих коллег из России.

Темы круглых столов Форума были посвящены актуальным проблемам индустрии, вызывали живой интерес участников, и подчас им было сложно решить, который из них посетить. В частности, круглый стол «Сайт современной радиостанции» привлек особое внимание СМИ, трансляция заседания этого круглого стола проходила в режиме реального времени на одном из партнерских сайтов Форума.

Презентации докладчиков круглых столов Вы можете посмотреть здесь.

Завершила Форум панельная дискуссия с участием представителей радиоиндустрии из Болгарии, Великобритании, Германии и Израиля. Участники дискуссии говорили о своем особом положении, о специфической аудитории вещания русскоязычных станций за рубежом, а главное - о функции объединения русскоговорящего сообщества в стране вещания, которую они с успехом выполняют. Валерий Тодоров, выдающийся деятель радиоиндустрии из Болгарии, подводя итоги работы Форума, заключил, что будущее радио за рубежом в его мультимедийности, эксклюзивности контента и персональном послании своей целевой аудитории.

Международный Форум русскоязычных вещателей «Русскоязычное вещание в новой коммуникационной реальности», организованный при содействии Федерального агентства по делам Содружества Независимых государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству (РОССОТРУДНИЧЕСТВО), положил начало долголетнему продуктивному сотрудничеству русскоязычных вещателей из разных уголков планеты и еще не раз соберет их на своих площадках.

___________________________________________________________________________________________

Международный Форум «Русскоязычное вещание в условиях новой коммуникационной реальности»

20 мая, 2016 года, Москва, «HOLIDAYINNLESNAYA»

Организатор: Фонд содействия развитию радиовещания "Российская академия радио» (РАР)

Справочная информация:

Миссия Российской Академии Радио - отстаивание интересов радиовещателей на всех уровнях, в том числе во взаимодействии с исполнительной и законодательной властью, обеспечение государственных структур актуальной информацией о работе современных радиокомпаний, формирование консолидированной позиции по вопросам, затрагивающим всех участников индустрии, обмен опытом и поощрений выдающихся профессиональных достижений.

Решение о создании Российской Академии Радио (РАР) представители отечественной радиоиндустрии приняли 7 декабря 2007 года. Идея создания РАР принадлежит президенту Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Эдуарду Сагалаеву и первому президенту ВКПМ Александру Варину.

Учредителями РАР стали заслуженные и влиятельные деятели медиасообщества, внесшие значительный вклад в становление российского радиовещания. В их числе представители столичных и региональных медиа-холдингов и независимых радиокомпаний, НАТ, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Президент РАР - Андрей Романченко

Вице-президент РАР - Юрий Костин

www.radioacademy.ru