МУЗЫКАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ «ЕВРОПЕЙСКОЙ МЕДИАГРУППЫ» ПОКАЗАЛИ УВЕРЕННЫЙ РОСТ АУДИТОРИИ В МОСКВЕ
Согласно данным Mediascope за период апрель-июнь 2017 года, музыкальные радиостанции «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) показали рост аудитории в Москве.
Эфирное радио против стриминговых сервисов: стратегии выживания
Пока доходы с эфирной рекламы падают, радиостанции и холдинги пытаются найти новые способы остаться на плаву. Но эта задача оказалось слишком сложной даже для «Европейской медиагруппы»
Вынужденные перемены
В мире, изобилующем различного рода сервисами, позволяющими слушать радиопрограммы и музыку везде, где есть доступ в интернет-пространство, все острее становится борьба вещателей за каждого слушателя. С развитием безлимитного доступа в сеть радиостанции (а в последние годы — скорее радиохолдинги) стали отмечать падение интереса аудитории к эфирному вещанию. Появилась и развивается тенденция прослушивания радиопрограмм через различные аудиостриминговые (от английского streaming — потоковый) сервисы.
Не станем лукавить — традиционные радиостанции бьют тревогу не зря: большее количество слушателей для них напрямую связано с большим количеством средств, зарабатываемых на рекламе. Рекламодатели ведь тоже отслеживают ситуацию с аудиторией и эффективностью рекламных акций посредством опросов или пользуясь услугами специализированных компаний. Примером здесь может служить «Медиаскоп» (который начинался в 1994 году как Gallup Media, а затем некоторое время назывался «TNS Россия»).
Таким образом, аудиостриминговые сервисы и сети не только отвлекают слушателей — речь, по сути, идет о перераспределении доходов. В идеальном варианте каждая радиостанция должна выработать эффективную бизнес-модель, которая позволит не только привлечь своего слушателя на сайт станции, но и каким-то образом монетизировать его посещение. И, кроме того, пресекать любыми способами незаконное использование своего контента.
Понятно, что старшее поколение слушателей, вкусы, интересы и пристрастия которого сформировались в эпоху без интернета, остается верным традиционному радио. Здесь особо ничего мудрить и не стоит.
С другой стороны, для юной аудитории более свойственно стремление узнать и опробовать все новое и неизведанное. Молодежь хочет быть в контакте со всем миром и не только слышать вещание, но и «видеть» его, принимать участие в формировании контента и т.д. Именно для этой аудитории радио как раз и потеряло статус проводника разного рода новшеств. В Великобритании исследования Radio Joint Audience Research Limited (RAJAR) показали, что за последние пять лет от музыкальной радиостанции BBC Radio 1 ушла пятая часть постоянных слушателей, а 27 процентов населения вообще предпочитают слушать вещание через мобильные телефоны или планшеты.
Кейс «Европейской медиагруппы»
Образцом борьбы за своего слушателя на определенном этапе служила радиостанция «Европа плюс»: на вручении премии «Радиомания» 26 июня 2015 года отдельной премией эту станцию отметили за «реализацию мультимедийного проекта публичной вещательной студии». Сайт проекта наращивал число посещений.
А дальше, чтобы выжить и выстоять, была предложена концепция Chameleon, которая подразумевала объединение всех радиостанций холдинга «Европейская медиагруппа» (куда входила и «Европа плюс») в единый интернет-проект. Chameleon являлся в данном случае зонтичным брендом, объединяющим в цифровой среде все радиостанции группы, и в перспективе должен был заменить бренд каждой из них.
По сути, он представлял собой виртуальный интернет-приемник, где можно было слушать станции ЕМГ — «Европу плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах» и другие. Также на сайте проекта регулярно обновлялись редакционные материалы и новости.
Проект Chameleon.fmВ октябре 2015 года ЕМГ состоялся старт проекта Chameleon.fm. В основу его легла турецкая медиа-платформа Karnaval (собственность фонда Actera Group). Интересна стратегия, которую озвучили для этого проекта: «Мы не боимся того, что наша аудитория уйдет к музыкальным сервисам. Главное наше оружие — сила бренда».
Однако в итоге проект Chameleon.fm проиграл как раз своим брендам: посмотрите, сколько раз его устанавливали на платформе «Android» — максимум 100 тысяч. В то же время количество установок у приложения под брендом «Европа плюс» доходит до пяти миллионов. Итог проекта оказался плачевным — его закрыли, вновь сделав приоритетным развитие сайтов радиостанций ЕМГ, чья совокупная аудитория, по данным Google Analytics, в декабре составила 3,8 миллионов посетителей в месяц.
Что же касается реакции радиостанций на незаконное использование интернет-сервисами своего бренда или контента, то здесь за образец можно взять реакцию президента «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) Екатерины Тихомировой на запуск в 2015 году сервиса «Яндекс. Радио». Она в категоричной форме, по принципу «Лучшая защита — нападение», потребовала снять с проекта словосочетания вида: «Как на радио «Европа Плюс», «Как на радио «Ретро FM» и т. д.
Через неделю после запуска «Яндекс. Радио» удалил вкладку «Как на радио»: к слову сказать, с аналогичными исками, помимо ЕМГ, обратились и другие радиостанции, которые упоминались в этой вкладке. В январе 2016 года ЗАО «Европа Плюс» добилась в Мосгорсуде предварительного запрета на трансляцию своего эфира через сайт Moskva.FM.
Вместо заключения
На примере наиболее «продвинутой» в области цифровизации «Европейской медиагруппы» видно, что пока ничего реального, что можно было противопоставить стриминговому радиовещанию, радиостанции предложить не смогли, хотя работа в этом направлении идет. Как утверждает новый президент ЕМГ Роман Емельянов: «Группа готовит другие проекты в области new media и считает digital-направление важнейшей частью стратегии».
Анастасия Рогожникова назначена программным директором «Радио 7 на семи холмах»
«Европейская медиагруппа» сообщает о назначении Анастасии Рогожниковой на должность программного директора «Радио 7 на семи холмах».
«Европейская медиагруппа» – холдинг №1 в России*
Согласно данным Mediascope за период январь-июнь 2017 года, «Европейская медиагруппа» занимает первое место на российском радиорынке по аудиторным показателям.
ЕМГ запустит радиостанцию о хип-хопе и молодежной культуре
Пока радиостанция откроется в регионах, если она будет успешна, она может появиться в Москве.
Новые города вещания форматов «Европейской медиагруппы»
К сети регионального вещания радиостанций «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) присоединились четыре новых города.
Новые города вещания станций «Европейской медиагруппы»
За период июнь – сентябрь 2018 года радиостанции «Европейской медиагруппы» начали вещание в 26 новых городах и населённых пунктах России, а также в столице Абхазии – городе Сухум. Совокупный потенциальный охват новых зон вещания составляет более 3 135 000 человек
«Европейская медиагруппа» примет участие в AdIndex City Conference
16 мая в комплексе «Ш.Е.Л.К» в Москве AdIndex уже во второй раз откроет рекламный город-фестиваль AdIndex City Conference. «Европейская медиагруппа» выступает информационным партнёром события.
В рамках AdIndex City Conference на протяжение всего дня ведущие эксперты рынка будут обсуждать актуальные отраслевые вопросы. Digital-директор «Нового Радио» Дмитрий Лещёв примет участие в деловой программе конференции. Дмитрий выступит спикером в секции Media&Content, в ходе которой будут представлены свежие кейсы по созданию качественного контента и рекламных интеграций в СМИ. Среди других участников секции – Sports.ru, CondeNastCreativeStudio, «Коммерсантъ», РБК, IndependentMedia.
Также в программе конференции:
- Новая медиареальность.
Участники: «Ведомости», «Интерфакс», «Полка», «Дождь», «Сноб», «Е-генератор», Sports.ru.
- Рекламный рынок сегодня.
Участники: Zenith, Mediascope, Ipsos Comcon, АКАР, НСК, «Сбербанк», AdIndex, РБК.
- Digital Today.
Участники: «Школа Данных», OMD OM Group, АДВ ЛАБ и другие.
- Don't stop, пиши еще!
Участники: «Лайфхакер», «Батенька, да вы трансформер», Breaking Trends, The Bell, СМИ2.
- Эволюция методов работы с данными: social, web, offline — online. Как победить в этой гонке вооружений.
Участники: Scanners, Nat.promo, Instinct, iProspect, Doctor Reddy’s, STADA CIS, Media Direction Group.
- Серия мастер-классов на Волне, и многое другое.
Вся программа доступна по ссылке.
После окончания деловой программы жителей рекламного города ожидает AdIndex City Party – командная викторина-квиз и стендап-шоу «Не реклама, а комедия».
Получить более подробную информацию о конференции AdIndex City можно на сайте мероприятия.
«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) – один из ведущих российских медиахолдингов, лидер российского радиовещания. Включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, проект STUDIO 21, еженедельное издание «Профиль» и Интернет-ресурс profile.ru.
Вещание радиостанций, входящих в состав ЕМГ, охватывает более 2 400 городов и населенных пунктов России, стран СНГ и Балтии. Совокупная ежедневная аудитория составляет около 22,6 млн человек (35,5%), совокупная еженедельная – около 40,3 млн человек (63,4%)*.
*MediaScope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), ОКТЯБРЬ 2017 - МАРТ 2018, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч), AQH Share (Пн-Пт, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше.
«Европейская медиагруппа» объявляет об изменениях в руководстве филиала в Санкт-Петербурге
С 1 мая 2016 года генеральным директором филиала «Европейской медиагруппы» в Санкт-Петербурге назначена Елена Бежук, ранее занимавшая должность исполнительного директора «Дорожное радио» в Санкт-Петербурге. Елена сменила на этой позиции Ольгу Масалову, которая продолжит работу в холдинге.
Эффективно и адаптивно: рынок digital audio показал трехкратный рост
Рынок онлайн-аудиорекламы полностью оправдал недавние прогнозы: в 2018 году рекламодатели потратили на этот формат почти в три раза больше, чем в 2017-м. По оценке IAB Russia, объем рынка digital аудио вырос со 155 млн до 465,3 млн рублей. Эксперты связывают подобный скачок с выходом на рынок онлайн-аудиорекламы Mail.Ru Group, чьи активы могут предложить большой объем инвентаря, со стандартизацией форматов и единой методологией измерений, которые были разработаны в рамках Комитета IAB Russia AUDIO AD
Войти или Зарегистрироваться
Зарегистрированы в социальных сетях?
Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!