Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году

Фото adindex.ru Фото adindex.ru

Аналитики сетевого медиаагентства Zenith улучшили свою оценку развития российского рекламного рынка. Если в марте они заявляли по итогам этого года рост на 10%, то в июне – уже на 12%

 

Более оптимистичная оценка российского рынка обусловлена возросшими ожиданиями исключительно по интернету. Рекламные доходы интернет-площадок, по мнению Zenith, в 2017 году увеличатся на 20%, до 371,1 млрд руб. В марте речь шла только о 15%, до 363,6 млрд руб. При этом поступления от контекстной рекламы вырастут не на 15%, как предполагалось ранее, а на 22,5%, до 110,3 млрд руб. В сегменте дисплейной рекламы, наоборот, рост будет только до 11%, до 23,9 млрд руб., хотя еще в марте речь шла о 15%.

Прежние оценки Zenith никак не согласовывались с прогнозами по своей выручке двух крупнейших российских компаний – «Яндекса» и Mail.ru Group. Те еще весной заявляли о возможном росте их доходов (в которых очень значима доля поступлений от рекламы) на 16-19%.

Исполнительный директор российского офиса Zenith Марина Александровская объясняла в интервью AdIndex расхождения оценок агентства с заявлениями интернет-компаний тем, что в прогнозах агентства не учитываются сегменты CPX и non-search performance (контекстная реклама в рекламных сетях, соцмедиа и мобильных приложениях). «Яндекс» же и Mail.ru Group в своей рекламной выручке не делают разделения по направлениям, поэтому сравнивать данные компаний с цифрами Zenith, по мнению г-жи Александровской, «некорректно».

Новый прогноз Zenith соответствует самым оптимистичным ожиданиям крупнейших игроков интернет-рынка. И «Яндекс», и Mail.Ru Group улучшили свои прогнозы по динамике годовой выручки после публикации результатов за первый квартал – до 17-20% и 17-21% соответственно.

В Zenith по-прежнему ожидают прирост рынка телерекламы на 10%. Это соответствует оценке, озвученной «Национальным рекламным альянсом» еще прошлой осенью. Его исполнительный директор Сергей Коптев в апреле выразил надежду на то, что мегапродавец по итогам года может показать и больший, чем заявленные 10%, рост.

Г-жа Александровская в интервью AdIndex говорила, что считает оценку НРА «достоверной». По ее словам, в Zenith ожидают рост бюджетов на ТВ по году на 8-12%. При этом такое увеличение спроса связано не с ростом продаж, «которого по факту в такой динамике у рекламодателей нет», а с укрепившимся рублем. «Он позволил сэкономить забюджетированные ранее средства на валютные издержки и производственные затраты и за счет этих средств усилить маркетинговую поддержку», – заметила исполнительный директор Zenith.

Рекламный рынок в России восстановился после кризисного 2015 года «гораздо быстрее», чем остальная экономика страны, отмечает Zenith. После 12% в 2017-м в агентстве ожидают рост на 9-10% в 2018-2019 годах. Основным драйвером роста аналитики агентства называют медиаинфляцию, обусловленную монополизацией рынка. Схожая с ТВ ситуация, где есть фактически один продавец, может сложиться, по мнению Zenith, и в сегменте интернет-рекламы.

На прошлой неделе обновленный прогноз развития российского медиарынка представила Dentsu Aegis Network. Ее эксперты считают, что общие расходы российских рекламодателей вырастут на 9,8%. В частности, расходы на интернет-рекламу увеличатся на 15,3%, а на телерекламу – на 10%. Прирост последней в группе также связали с инфляцией на рынке, вызванной появлением мегапродавца.

В ноябре 2016-го свой прогноз на этот год представила GroupM (принадлежит WPP). По оценкам группы, общий объем рынка рекламы в России вырастет в 2017-м на 9,9%. Бюджеты на телерекламу увеличатся на 8%, на интернет – на 16,6%.

Мировой прогноз

Глобально расходы рекламодателей за 2017 год достигнут $559 млрд. – на 4,2% больше,

чем в прошлом году (в 2016-м общие затраты по всему миру выросли на 4,8%).

Рост в основном обеспечивают Латинская Америка, Центральная и Восточная Европа,

а также Азиатско-Тихоокеанский регион.

Прогнозы объемов рекламного рынка России в 2017 гг., млрд руб. (изменение с 2016 г., %)

 

Zenith

Dentsu Aegis Network (июнь 2017)

GroupM (ноябрь 2016)

июнь 2017

март 2017

ТВ

165,9 (+10)

165,4 (+10)

198,3 (+10)

157,2 (+8)

Интернет

134,2 (+20,3)

128,3 (+15)

* (+15,3)

137,6 (+16,6)

Радио

15,9 (+5)

15,7 (+5)

–**

16 (+7)

Пресса

17,7 (-10)

17,9 (-10)

17,9 (-10,1)

Наружная реклама

35,5 (+5)

35,3 (+5)

36,6 (+8)

Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)

4,6 (+3)

4,3 (+2,9)

4,5 (+4,4)

Общий

371,1 (+11,8)

363,6 (+9,9)

466,7 (+9,8)

369,9 (+9,9)

*Агентство не привело абсолютных цифр
**Здесь и далее прочерками отмечены медиа, прогнозы по которым агентство не привело
Источники: Zenith, Dentsu Aegis Network, GroupM

Источник: Макар Козырев, adindex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/tendencies/2017/06/19/160400.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист