Интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет

Иллюстрация: Depositphotos Иллюстрация: Depositphotos

Эксперты прогнозируют рекордное сокращение темпов роста главного драйвера российской рекламы

 

Энтузиазм международных экспертов относительно перспектив российского рынка в 2016 году постепенно укрепляется. Об этом говорит только что представленный отчет сети ZenithOptimedia, которая повысила годовой прогноз по развитию рынка почти на 6 млрд. рублей по сравнению с мартовским прогнозом.

 

 

Согласно новому прогнозу аналитиков сети, объем российского рекламного рынка по итогам 2016 года составит порядка 320 млрд. рублей, что на 4% больше, чем годом ранее. Позитивный настрой экспертов налицо: в марте этого года они прогнозировали рост до 314 млрд. рублей.

 

Если сравнить два прогноза, то станет заметным тот факт, что 6-миллиардный рост пришелся целиком и полностью на телевизионный сегмент. При этом остальные медиа остались на своих позициях, а ТВ по новому прогнозу покажет по итогам года 4-процентное увеличение рекламных бюджетов.

 

"Рост рекламных ТВ-бюджетов в первом полугодии оказался несколько выше ожидаемого нами ранее за счет укрепления рубля относительно доллара и европейской валюты, и усиления активности рекламодателей, многие из которых сделать больший акцент на размещении в первых двух кварталах", - прокомментировал прогноз Денис Костромской, Deputy Group TV Buying Director / Head of VMX TV VivaKi Russia.

 

Объем телерекламного рынка (эксперты в своем прогнозе не разделяют эфирное и кабельно-спутниковое ТВ) по итогам 2016 года составит 142,2 млрд. рублей. Таким образом, доля телевидения в общем объеме рекламных инвестиций в медиа останется самой высокой - порядка 43-44%.

 

Будет расти и интернет-сегмент - главный драйвер всех последних лет. Однако, отмечают эксперты, темпы его роста будут заметно ниже, чем ранее: всего 10% - это самый низкий результат за последние шесть лет. По прогнозу экспертов, объем интернет-рекламы в России в 2016 году достигнет 106,7 млрд. рублей, или порядка 32% от общего объема рынка.

 

Пиковых значений интернет-сегмент достиг сразу после кризиса 2008-2009 гг.: в 2010 рост сегмента составил 40%, в 2011 - 56%. Далее темпы роста постепенно снижались - с 35% в 2012 году до 15% в кризисном 2015. 

 

В своем прогнозу эксперты ZO не делают более тонкой градации внутри медиа, однако аналитики GroupM ранее прогнозировали значительное сокращение темпов роста контекстной рекламы, которая к настоящему моменту занимает порядка 80% от всего интернет-сегмента. При этом аналитики предрекали рост видеорекламы, которая отчасти сможет компенсировать динамику "контекста".

 

Нулевой рост по отношению к откровенно провальному для рынка 2015 году покажут радио и наружная реклама. Продолжат терять бюджеты главные аутсайдеры последних лет - печатная реклама и indoor: их потери составят 10% по отношению к прошлому году. "Принт" таким образом перешагнут отметку более чем трехкратного сокращения объемов рекламных средств с 2008 года.

 

Как уже отмечалось выше, общий объем рынка, согласно прогнозу ZO, по итогам 2016 года составит около 320 млрд. рублей. А это значит, что рынок по итогам текущего года не только не достигнет показателей пикового 2014 года (340 млрд. рублей), но и 2013 года (327 млрд. рублей).

Источник: Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий