«Яндекс» зафиксировал снижение популярности блокировщиков рекламы

За год число россиян, скрывающих рекламные объявления, снизилось почти на 2%

«Яндекс» впервые зафиксировал снижение доли россиян, пользующихся блокировщиками интернет-рекламы: за год доля таких пользователей снизилась на 1,7%. Компания связывает это с тем, что почти все сайты за последнее время отказались от раздражающих рекламных форматов, следуя «Рекомендациям качественной рекламы» от IAB Russia, говорится в сообщении «Яндекса».

Данные «Метрики» и поиска «Яндекса» говорят о том, что агрессивная реклама стала меньше беспокоить людей. Интерес к программам, блокирующим рекламу, продолжает снижаться: в январе 2019 года доля запросов про блокировку рекламы была на 13% ниже, чем год назад, и на 33% ниже, чем в январе 2017 года. Для запросов со словом «скачать» снижение составило соответственно 10% и 41%. Если во втором полугодии 2017 года «Метрика» фиксировала рост доли посещений сайтов через браузеры с блокировщиками рекламы, то в течение 2018 года этот рост прекратился. Доля посещений сайтов через браузеры с блокировщиками рекламы во втором полугодии 2018 года снизилась примерно на 1,5 процентных пункта.

Кроме того, снижение пользования блокировщиками рекламы объясняются еще несколькими причинами: люди больше проводят времени в социальных сетях, где реклама раздражает меньше; растет трафик приложений, в которые сложнее встроить раздражающие форматы; увеличивается обеспокоенность насчет персональных данных, которые требуется сообщить при установке блокировщика.

Дмитрий Тимко, руководитель продуктовой команды Яндекс.Браузера:

«Компания Deloitte два года подряд фиксировала в своих отчётах падение лояльности россиян к рекламе в интернете, однако 2018 год стал переломным для отрасли. По итогам последнего исследования интернет-реклама показала самую высокую позитивную динамику полезности. Мы также зафиксировали самое длительное и существенное снижение доли пользователей Яндекс.Браузера, пользующихся блокировщиками: оно составило 7,5% год к году или 1,7 процентных пункта. Данные Метрики и снижение количества поисковых запросов про установку блокировщиков подтверждают позитивный тренд. Отчасти мы связываем это с отказом рынка от использования наиболее раздражающих рекламных форматов».

Напомним, российские сайты начали избавляться от раздражающей рекламы с начала 2018 года, когда IAB Russia выпустила «Рекомендации качественной рекламы. Версия 1», адресованные всем сторонам рынка. К раздражающим форматам отраслевая организация отнесла, например, полноэкранную рекламу на смартфонах без возможности закрыть ее сразу, рекламу с автоматически включающимся звуком, большие всплывающие окна, мешающие читать контент, и т. д. После того, как площадки начали поддерживать эти рекомендации, количество сайтов с раздражающей рекламой в рунете уменьшилось на 98%, оценивают в «Яндексе».

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист