Дана Гайдебурова, «Румедиа» - «Результаты тяжелого кризисного года говорят о том, что одни понимают, знают и видят новые возможности, а другие нет. Это отличный лакмус»

Коммерческий директор группы компании «РУМЕДИА» (Business FM-BFM-Radio Chocolate) Дана Гайдебурова о будущем радио, российском рекламном рынке и женщинах в бизнесе

 

Родилась 10 декабря 1971 года. До прихода в «Румедиа» занимала должности гендиректора медиаагентства «Серебряный Дождь», директора по рекламе ИД «Секрет Фирмы», коммерческого директора радиостанций СИТИ-FM, Relax FM.

25 лет в рекламном бизнесе 
4 компании сменила за время работы (где удалось приобрести опыт и знания) 
10 часов средняя продолжительность рабочего дня

 Мне кажется, что российской рекламе не хватает азарта, креатива и конкуренции.

 

В радиобизнесе постоянно ощущается нехватка единой позции и, как следствие, консолидированной и качественной стратегии в развитии отрасли.

 

Все чаще компании понимают, что прямая реклама не всегда решает поставленные задачи, и это нормально, на мой взгляд. Реклама – это бесконечный творческий процесс, тем не менее, прямая реклама как быстрое достижение определенных целей тоже есть и будет. 

 

Чтобы вырастить хорошего специалиста, необходимы время, терпение и желание отдавать. Когда вы осознанно понимаете, что готовы делиться опытом, знанием, временем, у вас в компании будут хорошие специалисты.

 

Результаты тяжелого кризисного года говорят о том, что одни понимают, знают и видят новые возможности, а другие нет. Это отличный лакмус. Как в аквариуме.

 

Когда человек едет в машине по делам, мы, люди, работающие на радио, рады за него и едем рядом в соседних машинах.

 

Самое интересное в «разговорном» радио для слушателя — неожиданно услышать то, чего совсем не ждешь. А если серьезно, то важно сделать слушателя собеседником и соучастником, тем самым создается единое эмоциональное пространство. На мой взгляд, это относится к радио вообще как к медиаресурсу. Настраиваясь на ту или иную волну, мы ждем определенной эмоции, не получая ее, уходим на другой канал. Именно поэтому задача любого радиоканала не обмануть ожидания своего слушателя.

 

Говорят, стриминг убьет радио… Я бы воздержалась от каких-либо жестких оценок. Посмотрим.

 

Есть стереотип, что в бюджете рекламодателя радиореклама распределяется по остаточному принципу…К сожалению, да, но есть исключения. Для ломки данного стереотипа и существуют увлеченные профессионалы своего дела. На сегодняшней день на рекламном рынке есть определенный пул рекламодателей, которые используют радио как основной канал коммуникации.

 

Некоторые считают, что радио и наружка — «сбитые летчики», особенно на фоне активного роста интернет-рекламы… Падение наружной рекламы — это искусственно созданная ситуация. На мой взгляд, как только ситуация стабилизируется, а это обязательно произойдет, там будет рост. Что касается радио, то текущий год показывает пока очень неплохой подъем, ну и 2015 год в падении радио был сильно преувеличен. Оно было минимальным. Например, для нашей компании 2015 год завершился увеличением объемов на 12%. И я знаю еще нескольких игроков рынка, где также был зафиксирован рост. Радио было, есть и будет одним из самых быстрых каналов коммуникации.

 

Голос радиодиджея для слушателя иногда бывает ключевой причиной настроиться на частоту, равно как и покинуть ее.

 

В России большая часть жителей смотрит телевизор, но мне кажется, что это уже давно не так. Большую часть аудитории ТВ составляют женщины 55+, да и контент телевизионный оставляет желать лучшего, хотя бывают редкие проблески. На мой взгляд, наиболее активная часть людей в возрасте от 25 + использует иные каналы коммуникации. А про совсем юных и говорить не приходится. Также не нужно забывать, что наступило время цифрового вещания, при наличии которого каждый может настраивать под себя индивидуальный контент. 

 

Какие методы я использую, чтобы команда не нарушала дедлайны? Жесткие — фактически никакие, ситуации бывают разные.

 

Ненормированный рабочий день — это нормальная данность для медиабизнеса. Те, кто хотят работать в медиаиндустрии, должны изначально понимать, что это работа 24/7.

 

Несмотря на активно развивающийся мир digital-рекламы и других инструментов маркетинга, я по-прежнему считаю, что каждый должен заниматься профессионально своим делом и стараться развивать то направление, которое выбрал.

 

На российском рекламном рынке есть большая потребность в новых идеях и четкой, продуманной стратегии развития рекламной отрасли в целом.

 

Социальные сети, новостные сайты, радио — мы живем в страшном информационном шуме… Мое мнение — нет. Скорее, в информационном вакууме и насаждении одностороннего взгляда, именно поэтому кроме шума нет ничего.  И лишь изредка можно увидеть или услышать объективную, непредвзятую реальную оценку происходящего и качественную, проверенную информацию. Таких источников мало.

 

Женщина в любой сфере бизнеса – это больше компромисса и поиск золотой середины. Иногда, на первый взгляд, самые алогичные решения, присущие женщине, приносят значительно больший результат, чем четкие и жесткие мужские. Женщина по своей природе способна больше удивлять. В бизнесе это бывает очень полезно, как и в обычной жизни.

 

 Источник: текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий