В первые дни зимы телеканал ДОЖДЬ на несколько минут стал телеканалом «Снег». Так выглядела совместная, беспрецедентная акция с компанией Nike. Автором креативной идеи выступило агентство Mindshare.
В прямом эфире Никита Белоголовцев, ведущий новостей и программы «Спорт»  сломал привычный формат и сыграл в хоккей с оператором в студии.

«Снежными» на один день стали и социальные сети телеканала: facebook.com/tvrain, twitter.com#tvrain, vk.com/tvrain.

«Кто-то считает это ненормальным, а мы телеканал, который играет по своим правилам. Нам не слабо переименоваться и стать «Снегом» в первый день зимы.  И мы готовы это делать вместе с «Nike», которые работают в такой же идеологии, как и мы – «Рвем все шаблоны!»,  - комментирует проект генеральный директор телеканала Наталья Синдеева.

Для тех, кто не увидел акцию в прямом эфире, видеоролик о том, как это было, можно увидеть здесь