Президент АКАР Сергей Пискарёв: потери рекламного рынка составят 30-70% в 2022 году

Эксперт исключил крайние оценки в 90% и спрогнозировал ситуацию в разных сегментах индустрии

Сегодня на площадке ТТП РФ проходит встреча Экспертного клуба НРФ — «Digital-коммуникации в период новых экономических условий». Президент АКАР Сергей Пискарёв в своей речи рассказал о потенциальных потерях российского рекламного рынка. Он дал прогноз дальнейшего развития сегментов отрасли и рассказал о мерах, которые государство может принять для поддержки индустрии.

«Если в первые недели [спецоперации] коллеги из компаний давали большой разброс оценок падения по отношению к 2021 году, то сегодня разброс значений сводится от минус 30% до минус 70% падения в зависимости от отрасли», — рассказал он. И хотя, по словам Пискарёва, сложно оценить ситуацию до окончания горячей фазы, крайние оценки — минус 90% — уже не воплотятся.

В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объёмам занимаемых долей рынка. Эксперт отметил: заменить уходящих клиентов и вывести на рынок новые бренды, а также обеспечить им лояльность целевых аудиторий достаточно быстро не удастся.
Что ждёт разные сегменты рекламного рынка

По словам Пискарёва, агентства занимаются локализацией, реорганизуют бизнес, стараются удержать старых клиентов и привлечь новых, а результаты этих изменений проявятся в период проведения тендеров.

Помимо дефицита бюджетов, распространители рекламы столкнулись с нехваткой инвентаря. Эксперт спрогнозировал сохранение лидерства телевидения: продавцы телеэфира ведут бескомпромиссную политику, а кроме этого, в ТВ перетекают бюджеты из других медиа.

Рост интернет-рекламы замедлится, если не сможет компенсировать потери из-за ухода зарубежных рекламодателей и не восполнит ассортимент инвентаря, заявил Пискарёв. Кроме того, он считает, что радиореклама сдаст либо сохранит свои позиции — это определит конкуренция с другими медиа.

Будущее наружной рекламы и печатной прессы определят волатильность рубля и дефицит импортных материалов, так как это приведёт к росту издержек и снижению интереса клиентов. При этом в диджитал-компоненте сегменты имеют шансы на стабилизацию ситуации, полагает эксперт.
Как реагируют потребители

Пискарёв заявил, что потребители рекламы уже иначе реагируют на неё. Это связано с падением уровня жизни, ростом безработицы и снижением покупательской активности а также падением реального потребления домохозяйств и колебанием спроса от ажиотажа до затухания. Такие перемены могут быть не только негативным явлением — для агентств новые условия смогут стать возможностью для смены формата контента и инвентаря, чтобы соответствовать новым ожиданиям потребителей, заявил президент АКАР.
На какую поддержку государства можно будет рассчитывать

Эксперт отметил, что стоит искать нестандартные пути выхода из кризиса. В частности, можно обратить внимание на господдержку. Например, в этом году реклама включена в перечень отраслей, в которых малые и средние игроки рынка смогут воспользоваться кредитными каникулами.

Кроме того, АКАР и партнёры: РАМУ, АРИР (IAB Russia), АБКР, НАВК — разработали предложения по возможности получения мер государственной поддержки индустрии. Самые ожидаемые меры — льготное кредитование, особые условия заключения государственных контрактов, освобождение агентств от уплаты налога на прибыль, временное снижение ставки страховых взносов на заработную плату на 15%, снижение НДФЛ на 5%, снижение налоговой базы по объектам имущества и другие.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории 

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер Дирекции новых программ и специальных проектов ГТК «Телеканал «Россия»

28 сентября Мария Комарова

генеральный директор Gallery

29 сентября Константин Выборнов

российский спортивный функционер, журналист, телеведущий, спортивный комментатор

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории 

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер Дирекции новых программ и специальных проектов ГТК «Телеканал «Россия»

28 сентября Мария Комарова

генеральный директор Gallery

29 сентября Константин Выборнов

российский спортивный функционер, журналист, телеведущий, спортивный комментатор

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

журналист

01 октября Евгений Енин

российский журналист, теле- и радиоведущий, публицист, блогер

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

российский журналист, режиссёр и сценарист документального кино, художественный руководитель студии «Партизанец», член Академии российского телевидения

01 октября Валерий Яков

российский журналист, учредитель и президент международного фестиваля русскоязычных театров дальнего зарубежья "Мир русского театра"

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения

04 октября Александр Иллерицкий

исполнительный продюсер Радио ЗВЕЗДА 

04 октября Андрей Солдатов

  российский журналист и обозреватель, главный редактор сайта Agentura.ru  

05 октября Игорь Сидорович

директор Службы информации МТРК «Мир»

05 октября Вячеслав Жачемук

директор ГТРК «Адыгея»