Все больше брендов создают собственные рекламные агентства

Больше половины членов Международной ассоциации рекламодателей в том или ином виде имеют собственные рекламные агентства. Доля таких брендов за последние пять лет выросла до 78%. В ассоциацию входят крупнейшие рекламодатели, среди которых Procter & Gamble, Unilever, Nestle, Coca-Cola, Apple

Согласно опросу, проведенному Международной ассоциацией рекламодателей (Association of National Advertisers, ANA) среди 412 участников, 78% брендов имеют собственные рекламные подразделения. Эта доля значительно выросла за последние пять лет. Еще в 2013 г. показатель составлял 58%, а в 2008 г. — 44%.

Компании открывают собственные агентства, поскольку стремятся к экономической эффективности, прозрачности и контролю над данными о клиентах. Собственные подразделения брендов отвечают за стратегию, креативное и медиапланирование, и закупки в традиционных и цифровых медиа.

Со временем работа внутренних агентства становится более сложной. Собственное контент-подразделение держат 75% опрошенных против 34% в 2013 г. Собственная аналитика данных есть у 59% брендов, что 17% больше, чем пять лет назад. Технические возможности для производства видео есть у 79% рекламодателей, из них 49% отстроили такие подразделения за последние пять лет. Медиапланированием хотя бы отчасти занимаются 55% брендов. Собственные подразделения компаний также занимаются специфическими направлениями: маркетинг влияния (39%), эмпирический маркетинг (38%) и производство рекламы (22%).

Как рассказали изданию Business Insider в EA Sports, компания сама ведет медиазакупки. Это объясняется необходимостью контролировать рекламу. «Мы обладаем большей гибкостью в настройке, управлении и измерении кампаний, а также в их согласовании с целями нашего бизнеса», — сказала Белинда Смит, директор по глобальной активации медиа EA Sports.

Большинство компаний довольны работой собственных подразделений. 79% респондентов ответили, что удовлетворены их работой, а 20% — полностью удовлетворены.

Несмотря создание собственных подразделений, бренды до сих пор нуждаются во внешних рекламных агентствах. 90% опрошенных так или иначе продолжают пользоваться услугами сторонних подрядчиков.

Ранее два крупнейших рекламодателя, Procter & Gamble и Unilever, заявили, что будут сокращать расходы на рекламу, по большей части, за счет агентских комиссий. P&G намерен сократить 80% от своей агентской базы 2015 г., а часть конкурирующих подрядчиков компания объединяет в креативную группу. Unilever расширяет базу собственных-агентств и, похоже, не собирается останавливаться. Недавно компания заявила, что рекламные подрядчики не успевают за потребностями брендов.

Сокращение расходов на продвижение крупнейших брендов уже повлияли на рекламные агентства. Publicis Communicationsпоменяла структуру в США из-за уменьшения рекламных бюджетов Procter & Gamble. Креативное подразделение рекламной группы Publicis Groupe провело реорганизацию в трех агентствах и уволило нескольких топ-менеджеров.

Все больше брендов создают собственные рекламные агентства

Количество компаний с собственными агентствами выросло значительно выросло с 2013 г.

Все больше брендов создают собственные рекламные агентства

Средний возраст большинства внутренних агентств не превышает пяти лет

Все больше брендов создают собственные рекламные агентства

Главные причины создания собственного агентства: экономическая эффективность, лучшее знание бренда внутри компании.

Все больше брендов создают собственные рекламные агентства

Больше половины брендов довольны работой внутренних рекламных подразделений.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий