Эксперты связывают рост видеорекламы как с увеличением аудиторных показателей (объемов аудитории и времени потребления видео в Сети), так и с появлением и распространением инструментов для измерения и подтверждения качества размещения рекламы. По данным Mediascope, совокупная ежемесячная аудитория Интернета в России по состоянию на сентябрь 2017 – февраль 2018 года достигла 90 млн. человек и составила 73% населения страны старше 12 лет.
Внутри рынка видеорекламы подавляющую долю – 85-90% – занимает формат in-stream (рекламные ролики, которые появляются до, во время и после видео в Интернете, выглядят, как телевизионные ролики – прим. «Теле-Спутника»). Оставшиеся 10-15% приходятся на формат out-stream (рекламные видеоролики вне потокового видео – внутри баннерной позиции или текста статьи, прерывающие его – прим. «Теле-Спутника») в различных его проявлениях. По оценке IAB Russia, объем сегмента in-stream видеорекламы в 2017 году составил 7,1-7,5 млрд рублей без НДС, то есть за год он прирос примерно на 20%. Крупнейшие селлеры in-stream видеорекламы в 2017 году – Google, GPMD и IMHO. Объем сегмента out-stream видеорекламы в 2017 году эксперты оценили в диапазоне от 800 млн до 1,2 млрд рублей без НДС – на 140% больше, чем в 2016-м.
Эксперты уверены, что видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерами и со всей медийной рекламой. Прирост видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2018 году составит от 20% до 25%. Сегмент in-stream ожидает рост около 20%, out-stream – 40-50%. По мнению вице-президента и председателя Индустриального комитета по исследованиям IAB Russia Алексея Беляева, видеорекламу в 2018 году ожидает существенный подъем в связи с большим объемом инвентаря и ростом интереса рекламодателей.
Полностью отчет IAB Russia можно скачать здесь (откроется pdf-файл).
Источник: текст и фото Telesputnik.ru
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
ведущий программы “Своя игра” (НТВ)
российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»
игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий
писатель, сценарист, телеведущая
ведущий программы “Своя игра” (НТВ)
российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»
игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий
писатель, сценарист, телеведущая
российский тележурналист, теле- и радиоведущий
ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»
член Академиии Российского телевидения
телерадиоведущий, член Академии российского телевидения
телеоператор
гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»
член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»
российский музыкальный менеджер и телепродюсер, режиссёр, диктор, Заслуженный деятель искусств Российской Федерации
российский журналист, телеведущая, автор и режиссер-документальных фильмов, один из лучших интервьюеров страны, «Лицо» Пятого канала.
Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио