Марианна Максимовская: «Объяснять, сокращать, бабахать – основная функция СМИ»

Хотите выжить – учитесь отличать Мота от Жигана, а еще лучше не путать их «одинаковых» жен, а главное упрощать. Если есть что сказать – не тяните, удивляйте сразу. Этому бывшая телеведущая, а теперь вице-президент консалтинговой компании Марианна Максимовская учила участников pr-ёлки в Петербурге. Собрали основные тезисы Максимовской

- Мир изменился. Вокруг тотальное перепроизводство информации. Жить приходится в непрекращающемся информационном шуме, а мозг человека по сравнению с XIX веком не сильно изменился. В итоге аудитория старается максимально отсекать лишние сведения и людям интересно только то, что касается их лично. Это главный фактор, с помощью которого СМИ могут ухватить читателей/зрителей.

- Школьник с телефоном в руке первым выложит новость, а не информагентство. У СМИ сейчас главные соперники – гражданские журналисты, то есть блогеры. Кто-то считает, что они не могут составить конкуренцию профессиональным журналистам. В анализе и проверке информации, может, и нет, но по скорости передачи новостей они точно обходят классические СМИ.

- Медиа остается функция фильтра, факт-чекинга и предоставления достоверных сведений. Это может привлечь к ним аудиторию.

- Падение ответственности – к сожалению, характеристика того, что происходит в журналистике. Для этого масса причин – переходный период в СМИ, непонимание, как монетизировать свои навыки, как переходить на новые способы доставки контента, как использовать диджитал, без которого уже никуда, а также цензура, самоцензура, политическое влияние.

 

Марианна Максимовская и меняющиеся СМИ

 

Марианна Максимовская и меняющиеся СМИ

- В СМИ наблюдается «дефицит смыслов во всех смыслах». Это результат политической и экономической ситуации, а также нежелания аудитории разбираться в оттенках, так как ни у кого нет на это времени. В результате СМИ мельчают с точки зрения смысла, который они передают.

- Точка входа на сайт издания теперь не главная страница СМИ и не анонс новостей, а сам текст или видео. На него переходят по ссылке, которую получают в соцсетях – от друга или в ленте новостей. Соцсети превращаются в главную площадку, где люди узнают новости.

- Чтобы тебя читали / смотрели нужно все упрощать. Излагать надо понятным языком, без красивостей, без вступлений. «Ружье у нас теперь стреляет, не как у Чехова, в последнем акте, а в самом начале – еще до заголовка бабахнули все, что есть главное – упростили максимально для людей и сохранили их время – получили читателей». «Объяснять, сокращать, бабахать – основная функция, которая осталась у СМИ».

- Все должны знать, кто такой Жиган, Егор Крид, Мот – это герои нового времени. Надо знать их и отличать их жен и девушек, хоть они и «одинаковые». Это проявления глобализации и унификации. И одинаковых чиновников тоже надо отличать.

 

интернет-мем

 

интернет-мем

- И самим еще как-то надо отличаться на фоне всех остальных. Нужно выделяться, но нельзя раздражать. Люди и так раздражены. И когда кто-то выбивается из общего строя, его тут же грызут свои, так что и врагов не надо. Поэтому придется балансировать – где-то говорить первым, где-то молчать. И следить за словами не только в официальных сообщениях, но и в соцсетях – личных и корпоративных.

- Сейчас запоминают всего по одному высказыванию, одному действию. И спикеры тоже теперь монотемные. Если раньше у человека или организации было много характеристик, то теперь есть только один шанс о себе заявить. Мутко навсегда слился с фразой «фром май харт». Хоть он и сделал много полезного для футбола, но аудитория знает только «фром май харт».

- Но содержание все равно в основе всего.

Справка

Марианна Максимовская с 1991 года работала на ТВ: ТСН на Центральном телевидении, затем "Сегодня", "Итоги", "Герой дня" на НТВ, "Сегодня на ТНТ", "Сегодня на ТВ-6", "Новости" на ТВС. С 2003 вела собственную программу на "РЕН ТВ", стада заместителем генерального директора канала. В 2014-к контракт с "РЕН ТВ" закончился и не был продлен. В 2015-м заняла должность вице-президента коммуникационно-консалтинговой группы компаний "Михайлов и Партнёры".

Источник: текст и фото Lenizdat.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист